这么抢手的网红品牌Acne Studios怎么也要卖了?
分类:模特时尚

  导语:这个不怎么做广告的酷品牌正在上升期,很多特性都符合投资市场的需求,如果被疯抢也不为怪。

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图片 2Acne Studios 2018春夏系列

根据《女装日报》报导称瑞典时尚品牌Acne Studios有意出售大部分股权,其联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。目前Johansson、Schiller和高盛发言人都拒绝对此消息作出评论。

  据《女装日报》报道,瑞典时尚品牌Acne Studios有意出售大部分股权,联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。据悉,高盛已推行此事数月之久,有可能在今年夏天过后敲定出售事宜。目前,Johansson、Schiller和高盛发言人都拒绝对此消息作出评论。

有业内人士指出Acne Studios假如真有意出售,很有可能会十分抢手,尤其是亚洲或欧洲的私募股权投资组织。在品牌的发展中,创始人一直参加管理且功率较高,加之产品在亚洲市场很受欢迎,近期还推出了零售和扩张方面的新计划。因而这个年收入超过两亿欧元的公司想寻找买家可能不是件难事。

  有业内人士认为,Acne Studios如果真有意出售,很有可能会非常抢手,尤其是亚洲或欧洲的私募股权投资机构。在品牌的发展中,创始人一直参与管理且效率较高,加之产品在亚洲市场很受欢迎,近期还推出了零售和扩张方面的新计划。因此,这个2016财年收入超过两亿欧元的公司想寻找买家可能不是件难事。

据介绍创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔样式满大街跑的时候,创始人Johansson规划了缝着红线、五个口袋、风格质朴的简约款,让不走寻常路的Acne Studios成为了其时的“IT Brand”。

图片 3Acne Studios 2017春夏系列

其实这之前它本是一间集合数字艺术、平面规划和电影制作的多部门创意工作室。ACNE这个姓名取自“Ambition to Create Novel Expression”的缩写,形式虽变但实质未变。

  创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔样式满大街跑的时候,创始人Johansson设计了缝着红线、五个口袋、风格质朴的简约款,让不走寻常路的Acne Studios成为了当时的“IT Brand”。

在发展到今天Acne Studios的产品线已经十分丰富,有了裁缝、配饰、家具、杂志以及艺术家协作系列。不过,即使后来频频爆出衬衫、沙发和人脸小白鞋等网红款,乃至还出书过杂志《ACNE Paper》,但牛仔产品仍旧占Acne Studios营收的15%。

图片 4创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的

Acne Studios已经存活了20年,在今天仍旧能活跃在激烈竞赛的市场中,主要是由于品牌与千禧一代的调性十分符合。一大特征是Acne Studios根本不做广告,而是热衷于口碑传达。另一方面,它很早就意识到了实体门店在体会式消费上的重要作用,因而把每一家店铺都装修得特性十足。比如东京店像一座美术馆,德国的门店则像一座钢铁森林,首尔店被称为“混凝土怪物”。2017年7月开张的米兰旗舰店,更是花费了5年时间选址,最终定在了米兰布雷拉地区的Carmine广场。那里有古玩和艺术品商店、美术馆及美术学院,是米兰著名的艺术区。

  其实这之前,它本是一间集合数字艺术、平面设计和电影制作的多部门创意工作室。ACNE这个名字取自“Ambition to Create Novel Expression(创作新颖的雄心)”的缩写,形式虽变但本质未变。

而Acne Studios最新的动向是启用全新品牌策略,把度假系列合并在女装裁缝系列之中,分别于春夏、秋冬女装周发布。这意味着,合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富,而品牌也将借此时机继续发明更好的门店体会,包括直营店和批发商等途径。

  发展到今天,Acne Studios的产品线已经非常丰富,有了成衣、配饰、家具、杂志以及艺术家合作系列。不过,即便后来频频爆出衬衫、沙发和人脸小白鞋等网红款,甚至还出版过杂志《ACNE Paper》,但牛仔产品依旧占Acne Studios营收的15%。

Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson在BoF的采访中表明:“这有利于会集发明更好的规划作品。近年来有太多言辞说到时尚职业的速度过快、太多的产品被出产出来,但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有时机选择自己的速度。”而跟着Acne Studios把所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列后,品牌也给了自己一个新的定位——现代奢华品牌,今后会在巴黎时装周举行高档裁缝发布会。

图片 5Acne Studios人脸小白鞋

看上去一往无前的Acne Studios忽然寻求买家的原因目前不明,但明显它赶上了寻找投资人的好时机。仅过去的几个月中,Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去处。奢华品电商Farfetch也一直在与京东、Chalhoub Group和香奈儿等多元化公司到达交易,并计划今年上市,laika168。

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