要闻 赞助BFC/Vogue 大奖,京东就拿到时尚圈入场券
分类:模特时尚

  导语:3月26日,继担任国际著名时尚基金BFC(British Fashion Council英国时装协会)/Vogue设计师时尚基金评委后,京东携手2018 BFC/Vogue设计师时尚基金入围设计师品牌Huishan Zhang、Rejina Pyo 、Le Kilt在上海举办2018 AW时尚新品发布秀演,为中国消费者展示了国际最前沿的时尚潮流趋势。

在时尚产业,相信“变幻才是永恒”,在试错后快速调整策略是BFC的应对思路。正如BFC的传讯总监Janico Preston指出,“这是一个要随时把脉诊断的过程。品牌不断成长,我们对其支持在方式上也会不断改变,也会有很多挑战。但作为品牌孵化器,我们做得更多的是展示,事业指导和提供少量资金。”设计师品牌建立起来后,前期相对不足以及更大体量的资金、分销渠道与曝光,或许会是京东发挥的最大空间。

  此次京东联合三位国际优秀设计师走秀,是BFC/Vogue设计师时尚基金入围设计师品牌在中国的首次集体亮相,不仅让最前沿国际时尚风潮亮相魔都,为中国消费者带来了一场时尚饕餮盛宴,同时也为国际时尚设计品牌开拓中国高端消费市场和为原创设计师的成长提供了绝佳的舞台。

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但更大的获益者,或许是缺乏时尚基因、依靠3C起家的京东。其正群求提升时尚信誉,卖力地撬开时尚圈大门。

  最后一场大秀是来自入围BFC/Vogue设计师时尚基金的中国优秀设计师张卉山。在刚刚结束了2018秋冬伦敦时装周秀演的他,被外媒评价为伦敦国际时装周“最值得期待的亚洲设计师”。张卉山的设计作品深受中国传统文化的影响,最擅长将中西文化融合在一起形成独特的个人设计风格,早在去年9月的伦敦国际时装周上就与京东有过合作。关于京东时尚2018年提出的“质感时尚”的概念张卉山表示非常认可,他认为随着华人设计力量在国际舞台上的持续发声,“made in China”将逐渐成为高端品质的代表。

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近年来,京东对时尚领域投入的巨大。2015年8月,京东商城调整组织架构,服饰家居事业部为其新成立的四大事业部之一,统筹管理原第三方商家入驻的POP平台相关业务。2017年1月,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东则在内部邮件中宣布,原8大事业部改组为大快消、电子文娱事业群与时尚生活3大事业群。2017年3月,京东商城再成立大服饰事业部和居家生活事业部。2017年6月,京东以3.97亿美元投资英国奢侈品零售商Farfetch。京东在时尚与奢侈品领域的发力愈加明显。

  作为英国时尚圈举足轻重的时尚基金项目,BFC/Vogue设计师时尚基金自创立以来,历届入围者都是时尚圈的新锐翘楚。此次京东联合基金入围设计师品牌合作上演秋冬时尚大秀,BFC(英国时装协会)商务总监Jenico Preston表示:“中国的消费者越来越自信,尤其是在时尚上,我们认为这是英国时尚进入中国消费市场的最好时机。BFC在选择中国合作伙伴的时候,非常注重这个平台是否具有创造性,因为这对于希望长期合作的我们来说是非常重要的。同时我们也非常关注设计师的知识产权保护,我们希望设计师进入中国的时候不用担心自己受到侵害。而京东是一个非常具有这方面优势的平台,我们深刻体会到京东对于创新时尚理念的深刻理解,并且拥有良好的基础设施去实现。京东是一个非常重要、完美的合作伙伴。”

对BFC来说,“与京东结为合作伙伴,我们能结合BFC/Vogue时装基金的专长,以最佳方式渗透中国市场。这项合作能给予优秀新兴设计师支持,京东能提供更多元的舞台,指导设计师迈出行业发展的第一步,帮助他们进入中国市场,并在发展业务之时保护其知识产权。” BFC首席执行官Caroline Rush表示。

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但就现有第三方电商平台对比,阿里巴巴集团体量依然远高于京东。目前阿里第四财季报告显示,中国平台年度活跃消费者达4.66亿,而京东在截至2017年12月31日的2017全年财报,录得全年活跃用户数2.925亿。尽管退一步看,京东活跃用户数实现的增长率29.1%,未来或能期待更多发展,但对不少服装品牌来说,天猫仍然是消费首选以及最大的流量入口。去年京东“618”促销活动期间,“淘品牌”韩都衣舍、太平鸟以及江南布衣等主要本土服饰品牌,在天猫与京东的“二选一”的战队中选择了前者,亦可见一斑。

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  当天的第二场大秀来自于Le Kilt,这是一个年轻的英国时尚品牌,擅长以标志性的苏格兰设计风格继承英国高品质服装的传统。Le Kilt 2018秋冬新品将重现传统手工制衣工艺,将定制的方格花纹、大胆明亮的色彩和精湛的编制技艺相结合,生动诠释了苏格兰经典时尚元素,同时也展示了品牌基因中的朋克文化精神。

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  京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞表示:“作为一个电商平台,京东希望能够通过积极布局全球时尚产业、联合国际时尚力量,将更多消费者喜爱的设计师带到中国,以满足中国消费者对于国际时尚风潮的需求,这也是我们布局全球时尚产业的初衷。未来京东也将持续参与到设计、产业扶持的前端环节,扮演推动全球时尚产业提升和发展的重要推手的角色”。

此外,京东与中央电视台联合制作的真人设计师选秀节目《时尚大师》,已于4月初在财经频道播出。节目目前播出两集,主题围绕东方和中国元素,首集评审包括《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇、高级定制设计师郭培、华裔设计师Vivienne Tam,同时也包括学者、教授及《中国诗词大会》评审郦波。通过更多中国普通民众更习惯的方式,大众层级的时尚教育或许能有所撬动。

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近年来对时尚投资巨大的京东,但京东的野心是否与其运营设计师品牌的实力相匹配?

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