时隔四年LV再次涨价 奢侈品调价背后的秘密
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  导语:今天睁开眼睛,股票和基金涨没涨我不知道,但是时隔四年LV皮具再次涨价这件事已经成了事实,看来包奴们这段日子又要新一轮抢购了。

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  时隔四年LV再次涨价 奢侈品调价背后的秘密

Chanel、LV等在中国涨价!原来这些品牌是“一家人”……

图片 2时隔四年LV再次涨价 奢侈品调价背后的秘密

中新经纬客户端11月7日电(张燕征)近期,全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调了在韩国市场的售价。其实,不止是在韩国,各大奢侈品品牌在中国区也调整了价格。

  今天睁开眼睛,股票和基金涨没涨我不知道,但是时隔四年LV皮具再次涨价这件事已经成了事实,看来包奴们这段日子又要新一轮抢购了。事情是这样的,据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

近日,中新经纬记者走访北京SKP、国贸等地了解到,路易威登(LV)、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)、宝缇嘉(Bottega Veneta)等品牌的部分商品调价4%-14%左右。

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为何奢侈品调价几乎都是同时调价?除了市场及汇率因素外,其实很多奢侈品牌都是“一家人”。

  巧的是LVMH于前一天发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。核心品牌?那LV首当其冲呀,所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

路易威登(LV)门店 中新经纬 张燕征 摄

  其实近几年不少品牌都在价格上做调整,那么一轮又一轮的调价究竟是为什么?今天咱们就来分析分析。

奢侈品牌近期集体涨价

  高价策略是奢侈品维护其高端地位的方式

路易威登店内销售人员告诉中新经纬记者,部分系列商品价格上调4%左右。“路易威登每年进行几次例行调价,这次调价大概在两周前,上调价格的商品包括箱包、时装、配饰等,同一款手袋调价前后可能相差上千元。”该销售人员称。

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中新经纬记者从路易威登官网发现,部分产品实际涨幅为6%-11%不等。其中,Onthego手袋从18300元涨价至19400元,涨幅约为6%;今年新款 Dauphine中号手袋原价21300元,调价后为23200元,涨幅约为9%; Multi Pochtte Accessories手袋从11300元涨至12500元,涨幅约为11%。

  奢侈品作为品牌价值远远大于商品自身价值的一种特殊产品,那么涨价的第一个原因就是:维持形象。据《国际金融报》报道,当你发现入手的一款名牌包价格,每年以超5%的增速上涨,是不是有一种“坐等赚钱”的感觉?奢侈品涨价的真正原因在于价格策略,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。要知道奢侈品其客户对象是高端人士、富豪阶层。因此,保持高端的价格,甚至每年都采用提价策略,正是为了要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引,所以奢侈品保持在5%以内的涨价属于正常现象。

从11月1日开始,香奈儿也调整了箱包商品的价格,上涨幅度约为10%-12%。

  劳动力以及原材料上涨价格

菲拉格慕方面也称,近日刚刚上调了部分商品价格。据悉,这次主要上调的是部分女鞋价格,根据不同的款式和型号上调价格在5%至10%不等。此外,宝缇嘉品牌的商品提价4%-10%不等。

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据了解,这次涨价涨幅最大的品牌为迪奥,涨幅为6%-14%不等。中新经纬记者从迪奥中国官网了解到,Lady Dior原色藤格纹羊皮革手提包从32000元涨至34000元,涨幅约为6%;Saddle牛皮革手袋从22000元涨至25000元,涨幅约为14%。

  其次作为一件商品必然有它的固有成本,原材料的稀缺导致成本上涨,以及劳动力的价格上涨,也是奢侈品价格涨价的一大原因。

爱马仕方面的工作人员对中新经纬记者透露,爱马仕即将上调部分产品价格。“此次调整涉及哪几个系列的商品线、调价比例是多少,我们还没有接到具体的通知。”该工作人员称。

  这里我们就不得不说balenciaga与莆田的因缘了。今年年初,Balenciaga的Triple S厚底鞋上的“Made in Italy”变成了“Made in China”引起了轰动,据潮流媒体Highsnobiety报道,名为Reddit的网友在社交媒体平台Imgur上发布这一消息后,他与品牌客服部门进行求证,官方回应称负责Triple S的制造商已经从意大利搬到了中国福建莆田,而鞋款定价依旧是850美元。无形中把劳动力成本降低了,而价格不变的结果就是变相涨价。品牌工厂向中国的转移开始于20世纪90年代中期,美国皮革品牌Coach决定将其一小部分生产从美国移至中国,这一决策让Coach取得了两位数的季度增长。

涨价因汇率变化及保值需求?

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对于涨价的原因,中新经纬记者致电香奈儿中国区官方客服得知,此次涨价是官方例行调整。“香奈儿经典款包涨幅较大,主要是总部根据市场需求进行的调整,而且每款包价格涨幅也不同。”该客服称。

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