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  导语:随着富人们的消费能力也在逐年提高,中国最受欢迎的奢侈品牌也水涨船高。

美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 日前发布2018年中期奢侈品寄售行业报告《State of Luxury Resale》就行业趋势、畅销品牌以及寄售行业的新锐设计师品牌等维度展开调研。

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该报告数据来源于众多奢侈品牌及 The RealReal 截止目前寄售 800万件奢侈品的庞大数据库。通过解读奢侈品寄售行业可以让读者对整个奢侈品零售市场的趋势有准确的理解。

  随着富人们的消费能力也在逐年提高,中国最受欢迎的奢侈品牌也水涨船高。

The RealReal 首席商品官 Rati Levesque 表示,奢侈品寄售行业正在向主流市场发展。无论是业内人士还是普通消费者都可以通过寄售市场的动态来了解奢侈品行业的宏观和微观趋势。

  近来加拿大皇家投资银行(RBC Europe)的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%)成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的是Hermès(12%)、Prada(9%)、Louis Vuitton(8%)、以及Dior(8%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。中国消费者们相当尊敬该法国传统品牌的世界级工艺。

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  相对于之前受欢迎的品牌,Armani、Burberry、及Bottega Veneta正逐渐失去中国消费者的青睐。对比去年,这些品牌的吸引力已显着下降。

奢侈品牌搜索榜

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意大利奢侈品牌 Gucci 首度超越法国奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Chanel 跃居搜索榜首位,该品牌在千禧一代消费者当中尤其受欢迎,这个年龄段的搜索量的增速要比其他年龄段消费者快48%;

  加拿大皇家银行于4月17日对投资者发布的这份报告,是基于3月26至29日对643名中国富裕消费者的调查,这些消费者在过去12个月里至少有购买过一次奢侈品。而这些受访者的平均年收入超过20万元人民币(约$31,852美金),其中62%为千禧一代(18-34岁之间)。

意大利奢侈品牌 Fendi 经典的双F logo热潮回归,搜索量上升;

  该报告得出的一个显而易见的结论是,在2018年,已领先市场的知名品牌将变得更加主导,然而这是有悖常理的,特别考虑到目前的趋势 -- 中国的年轻消费者正逐渐开放探索许多小众时尚品牌。

法国奢侈品牌 Céline 的著名设计师 Phoebe Philo虽然离开了,但品牌的搜索量却出现了上升;

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  其中,报告也显示出服装、鞋子及美妆是中国消费者最喜欢在网上购买的三类商品。

奢侈品牌寄售销售额的增速排行榜

  奢侈鞋种类方面,Louis Vuitton(20%)和Gucci(19%)领先;Prada(13%)、Dior(10%)、Balenciaga(8%) 紧随在后。但消费者对Christian Louboutin、Jimmy Choo、Roger Vivier 及Manolo Blahnik这些专业奢侈鞋制造商表现出的兴趣反而较少。意大利鞋类品牌Salvatore Ferragamo今年已被标记 “面临压力”。然而就在不久前,此品牌还是中国消费者 “最受欢迎的前五名鞋牌” 之一。

Gucci 在2018年上半年领跑奢侈品牌寄售销售额增速排行榜,增幅高达62%;

  该报告还指出,在中国的千禧一代中时尚休闲服饰及运动趋势是如何推动运动鞋的流行,至今几乎所有奢侈品牌都拥有自己设计的运动鞋。

在千禧一代消费者群体中,法国奢侈品牌 Hermès的寄售销售额增速最快,高达71%;

  相比之下,高端珠宝品牌之间的竞争反而没那么激烈。Tiffany(26%)和Cartier(26%)领军市场,排后的Bvlgari (15%)、Piage (3%)、Graff (2%) 和 Buccellatti (1%) 反而越来越少被中国奢侈品消费者们光顾。在手表方面,Rolex (20%)、Longines (13%) 和 Omega (12%) 是最受欢迎的三个品牌。

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最受千禧一代女性消费者欢迎的五大奢侈品牌

Chanel

Hermès

Louis Vuitton

Christian Louboutin

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奢侈品牌商品在寄售市场的价格波动

Gucci +12%,现任设计总监 Alessandro Michele 为品牌带来了更多新创意;

意大利奢侈品牌 Golden Goose+33%,女士球鞋和高端街头服饰广受欢迎;

纽约设计师品牌 Ulta Johnson +15%,这个新锐品牌的受欢迎度正在上升;

美国设计师品牌 Tory Burch -34%,轻奢老牌陷入困境;

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