CHANEL的CF比2.55贵,就因为一个LOGO?www.9822.com
分类:模特时尚

  而另一位把LOGO玩出花样的是开云集团另一个当家品牌 Balenciaga,带有LOGO、价值2000人民币的帽子一经问世就销售一空,而各种带有Balenciaga字样的单品也是备受追捧。

前十位分别是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Céline。

  与奢侈品LOGO回潮相比,这些接地气的 LOGO单品走红原因,一方面是呼应了个性时代自我表达的诉求。另一方面传递了时尚圈的平权主义。奢侈品在我们的固有印象中是贵、奢的代名词。而这种被附加的视觉效果,强有力的激发了大众追求平衡以及消除阶级化的理想。

新推出的TB专属标志锁扣包也很受好评,包包造型简洁不复杂,很百搭,最重要的是有好看的颜色!上面那款绿色的官网都卖断货了!

www.9822.com 1LV为什么会请来Virgil-Abloh-来主掌男装大权

这款T恤就是现在Burberry最火的单品之一,有红白黑三种颜色。

www.9822.com 2韵达

虽然以上三个牌子不算奢侈品,但是全方位的跨界合作更加刺激了千禧一代的消费欲望,比如Louis Vuitton × Supreme,Fendi × FILA 、Faith Connexion × Kappa等等,而这些成功背后,都少不了Logo的功劳。

www.9822.com 3Balenciaga

重要的是,适合自己,足够表达自身,这样就足够了!

www.9822.com 4Gucci

Gucci 1981

  拨开宣传手段以及归属感之后,奢侈品LOGO本身也具有核心价值。据了解带LOGO的产品需求量比同一品牌的不带LOGO产品,价格高出20%以上,举例说明:带有标志性双C标识的Chanel 经典翻盖手袋,与不带有这个标识的最初版本Chanel 2.55手袋相比,在转售过程中能保留的价值高出30%。其次品牌LOGO能够清楚地标示穿着者的社会地位。隐性价值以及潜在需求最终让LOGO在时装界卷土重来,而我想知道的是这股风潮又能持续多久!

参考价格:HK$ 2,500

  LOGO的价值所在

另一个做出很大改变的品牌则是CELINE,Hedi Slimane的进入使得这个Normcore风格的品牌换上了哥特摇滚,与之前他进入Saint Laurent的时候如出一辙。

www.9822.com 5Gucci

可是早10年前,那时候的Gucci还没有Alessandro Michele来拯救,Phoebe Philo才刚刚入驻Céline发布新系列,Burberry还是一个能把风衣分出N条支线的品牌···

www.9822.com 6顺丰

所以说,Logo土不土呢?

www.9822.com 7吴亦凡穿宜家卫衣街拍

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www.9822.com 9安妮海瑟薇穿NASA复古T恤

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  奢侈品推动LOGO回潮

将字体衬线全部去掉,看起来更加扁平,并推出了一个全新的图案,将字母P和B组合在了一起,意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。

  类比上个世纪的二战后一代,年轻人借助摇滚以及朋克这种凛冽的元素表达个性,如今又到了新一轮年轻人彰显自我的时候,于是带有冲击感的LOGO在带着认同感之后,表达了千禧一代以及Z一代的态度与信仰。于是你就理解了,LV为什么会请来Virgil Abloh 来主掌男装大权。

大家似乎都对去衬线这件事很热衷,Riccardo Tisci入驻Burberry后,将骑马的标志性图案去掉了,字体也换成了更扁平化的无衬线字体,这是Burberry 二十年来第一次改Logo。

  这股寻求平等的设计也出现在了恶搞行列中,于是我们看到韵达、顺丰,无一逃过(你别说,还挺好看的)。

不过由于太火,被各种大牌奢侈品盯上天天跟他打官司,1992年Dapper Dan被迫关店辗转地下,但这样的Logo文化却成为现象,流传至今,所以你现在依然能看到黑人或嘻哈歌手都经常穿着印着Logo的老花,甚至影响全世界。

  除了以上两位之外,与LV续约的Nicolas Ghesquière也在成衣中将LV老花呈现。还有在Dior,Maria Grazia Chiuri在手袋与T恤上采用了更醒目、更大胆、更图形化的字体。

Logo作为一个品牌最明显的标志,代表了奢侈品的调性,而人们购买奢侈品,有些时候仅仅是为了满足自己的虚荣心,为的就是阶级划分,可能这件东西不足这个价值,但他被赋予了奢侈品的概念,就瞬间身价翻倍,而买得起买不起就明显的成为了一条鸿沟。

  于是各路LOGO风卷残云般侵袭着时尚圈

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www.9822.com 12LV

时间倒退30年,那时候美国刚经历了数十年黑人民权运动,嘻哈文化也刚刚兴起,黑人取得了社会地位,也涌现了一批黑人运动员以及黑人嘻哈明星等等名人。

www.9822.com 13Balenciaga

Gucci × Dapper Dan联名系列

  更有甚者,连我们熟悉的快递LOGO也没放过!始作俑者当属vetements与DHL的合作,还有宜家T恤的出现,之后还看到顺丰、韵达的LOGO恶搞!!!OMG,LOGO回潮已经到了如此丧心病狂的地步。

其实跟现在品牌们极力迎合作为主要消费群体的千禧一代有关,都是为了体现品牌的年轻化。

  有数据证实2018年1月至3月间,Gucci的可比销售额增长近50%,而Balenciaga的增速在某些情况下甚至超过了100%,这无疑在肯定了格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia之外,也是对LOGO回潮的再次肯定。

如今,曾经告过Dapper Dan的Gucci都主动找他上门,不仅给了他双G棱格纹的官方使用权限,并直接从意大利运来高级面料任他实用。并在去年推出了Gucci × Dapper Dan联名系列。

  导语:在流行了一阵子性冷淡风之后,如今时尚圈被LOGO侵占。一年前这群耀武扬威、主张自我的人还在对LOGO嗤之以鼻,如今却纷纷穿上了LOGO T恤或者背上了印满LOGO的包包,他们甚至连顺丰、DHL的LOGO都不放过。(编辑:jeremy)

它作为一个象征符号,代表着整个品牌,所以你总不能说LV和Gucci很土吧!

  在流行了一阵子性冷淡风之后,如今时尚圈被一群LOGO侵占,都说时尚是个性而自我的,一年前这群耀武扬威、主张自我的人还在对LOGO嗤之以鼻,如今却纷纷穿上了LOGO的T恤或者背上了印满LOGO的包包,他们甚至连顺丰、DHL的LOGO都不放过,真的也是“出尔反尔”。

Balmain

  www.9822.com,连不放过顺丰、韵达、DHL

GUCCI 2011

  除了对于双G标志的玩味之外,他至从过去流传在“黑市”的仿冒Gucci产品中获得灵感,对“山寨文化”也用印有“Guccy(很Gucci)”、“Guccification(Gucci化)”等字样做了一番揶揄挪用。靠着这两把刷子,Gucci在2017年销售额达到42%的增长,强有力的市场占有率以及增长率说明了,人们对于LOGO的热爱。

C?LINE 2017

  与追求平权的戏谑方式不同,奢侈品的LOGO回潮则是传递了另一个讯息。

编辑:Hikki

www.9822.com 14DHL CEO :Ken Allen

老花和Logo的复兴还得益于黑人嘻哈和街头文化。

  为啥LOGO会回潮

但是他们发现这些衣服都是根据白人来设计的,根本不适合黑人。而且即便穿成这样别人也看不出来,他们迫切需要的就是那种极具品牌表现力的大Logo,而那时候奢侈品的老花只印在箱包手袋上。

www.9822.com 15Gucci

Raf Simons 2016年加入Calvin Klein,带来创立至今最大规模和最高频率的革新。将Logo全都改为大写,同样字体和间距进行了调整,让品牌趋向高端奢侈品牌的定位。

www.9822.com 16Vetements的DHLT恤街拍

而Céline曾经也是最受欢迎的品牌Logo之一,而Céline本身却几乎很少能看到Logo的露出。。

  首先,如今大众接触到奢侈品的途径越来越多,而品牌的LOGO无疑在加强宣传暗示上颇有成效,这也让人们找到归属感。其次为了适应更多90后甚至00后,结合着街头文化的LOGO无疑在表达个性上贴近新兴客户。

Balmain 徽标装饰短袖 T 恤

www.9822.com 17Dior

Balmain

  这也不能怪人家始乱终弃,要怪就怪时尚圈的变化总比你想象的快。其实说到这股LOGO回潮风格,不得不提的就是Gucci,这个如今只把LV当成竞争对手的品牌,谁会想到几年前还是苟延残喘状,如今靠着合理化的运营和设计师Alessandro Michele开创了一片天地,设计师除了对于复古风在行之外,也将LOGO的回潮风推向高潮。

那时极简风横行,品牌巴不得将老花甚至Logo设计全都弱化掉,在那个“简单”的时代,Logo只能作为品牌出现,它根本算不上一种图案,而老花则被贴上了过时老土的标签。

  LOGO回潮年代 连顺丰韵达DHL你们都不放过

Balenciaga将街头潮流融入该品牌,使得有了天翻地覆的变化,高级时装和街头潮牌的距离越来越近。在2017年,Balenciaga把自己品牌从前的Logo字体拉长,间距缩短,使其看起来更加的干净利落,与如今定位如出一辙。

革新后,品牌并没有将经典的老款Logo T恤下架,而新款的两个版本的Logo T恤也表现不俗。

这些黑人越来越有钱,随之而来的就是他们企图从外表上缩短固有印象中造成的差距,因此他们横扫第五大道,穿上了Gucci这样奢侈品牌想往走向人生巅峰。

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